El sector del seguro aumentó su inversión publicitaria un 19% en 2008, según el Informe Comparativo de Inversión Publicitaria del Sector Seguros de ICEA.
Según el ‘Informe Comparativo de Inversión Publicitaria del Sector Seguros 2008' elaborado por ICEA, Investigación Cooperativa entre entidades aseguradoras y fondos de pensiones, que realiza un análisis de la inversión del sector por medios, productos y aseguradoras, el sector asegurador cerró el año 2008 con una inversión en publicidad en los medios convencionales de 458 millones de euros. Esta cifra supone un incremento de la inversión del 19 por ciento, no obstante, el informe de ICEA asegura que este crecimiento es inferior al que se producía años anteriores.
Este estudio, cuyo objetivo es dar a conocer la situación actual de la actividad publicitaria como punto clave para las estrategias de inversión del sector asegurador en este ámbito, desprende que, según los meses, octubre fue el que tuvo más intensidad publicitaria, sobre todo por el aumento de la inversión derivada de los seguros de automóvil.
Asimismo, ICEA informa de que las compañías aseguradoras se centran sobre todo en campañas de producto, especialmente en seguros de hogar y automóviles, con un incremento del 64 por ciento y del 51 por ciento, respectivamente. Este dato contrasta con el año anterior, momento en el que se intensificó la imagen corporativa de las compañías.
Según el tipo de medios de comunicación, aunque la radio sea el canal que mayor crecimiento publicitario ha experimentado, con un total de 48 millones de euros de inversión, lo que constituye un 42 por ciento más que en 2007, la televisión sigue siendo el medio con mayor inversión publicitaria, ya que constituye el 73 por ciento del total en los medios convencionales. En prensa, el porcentaje asciende al 13,2 por ciento, y en exterior, la inversión alcanza el 3 por ciento. Por su parte, Internet presenta una evolución positiva desde 2005, a pesar de ser el canal minoritario en cuanto a inversión.
