Una investigación llevada a cabo por la consultora Interbrand y el Foro de Marcas Renombradas divulga que las marcas españolas son percibidas como dinámicas y en constante crecimiento, ofrecen una buena relación calidad-precio y pueden trascender el puro diseño, llegando a representar un estilo de vida.
Real Madrid, FC Barcelona, Zara, La Española, Camper, Paradores, Telefónica, Iberia, Custo, Santander y Mango serían según, por este orden y según los expertos encuestados, las mejores marcas embajadoras de España.
El estudio, realizado a partir de la opinión de expertos en branding de las oficinas de Interbrand de todo el mundo, destaca también la Pasión como la principal fortaleza que se asocia con las marcas españolas y con España como país. En cuanto a las debilidades, destaca la escasa presencia de las marcas españolas en la mayoría de los países encuestados, por lo que el grado de conocimiento es muy limitado. Otro problema es que las marcas españolas no se promocionan como tales y no logran diferenciarse de otras marcas de productos similares procedentes de otros países. Por otro lado, ninguna marca española lidera un sector concreto, como es el caso de Alemania en el mundo de la automoción o Francia en el de los cosméticos y perfumería.
Más allá de ello siempre es bueno escuchar opinines como la de Gonzalo Brujó el cual dijo que “para Reino Unido, las marcas españolas tienen un carácter vivaz; en Francia transmiten un estilo de vida; en México se perciben como de mejor calidad que sus marcas autóctonas y en Alemania piensan que son marcas que no conectan con su propia historia y rico legado cultural.”
